FOTO: Tatinkom zmerajú tuk, ženám upracú vchody. Tieto slovenské sexistické reklamy bojujú o anticenu

„Dajte im palec dole!“ vyzývajú autori anticeny pre najsexistickejšiu reklamu roka. Anticena Sexistický kix každoročne ukazuje reklamy, ktoré sú podľa kritikov mimoriadne neetické a znevažujúce. Verejnosť môže do 12. novembra hlasovať a vyberať spomedzi desiatok reklám tú, ktorá je podľa nich najviac sexistická.

Láskavý sexizmus

„Sexizmus je v spoločnosti rozšírený jav, ktorý zasahuje do všetkých sfér nášho života. Objavuje sa v reklamách, no možno ho vnímať aj v aktuálnej situácii súvisiacej s voľbami. Bol prítomný v predvolebných kampaniach, v agende viacerých politických strán a premietol sa aj do nízkeho zastúpenia žien v parlamente, ktoré je dlhodobým problémom. Keby zastúpenie žien v parlamente rástlo takým tempom ako doteraz, 50 percent zastúpenie dosiahneme za dlhých 117 rokov,“ uviedla Diana Soták Gregorová, spoluorganizátorka anticeny Sexistický kix.

Prečítajte si tiež: FOTO: Už stokrát sme vám ho postavili! Pozrite si slovenské sexistické reklamy, ktoré bojujú o anticenu

Doplnila, že aktuálne sa do parlamentu dostalo 33 žien, čo je na Slovensku síce historicky najviac, no stále ide o podpriemerné číslo v rámci Európskej únie. „Dehumanizáciu, sexizmus a ponižovanie na základe rodu vidieť tiež v reklamách, ktoré sú, podobne ako otvorene nepriateľský aj takzvaný láskavý sexizmus v politike, zrkadlom našej spoločnosti. Dávame preto ľuďom priestor, aby vyjadrili svoje nie a dali najavo, že si sexizmus vo verejnom priestore neprajú,“ povedala Jitka Dvořáková, spoluorganizátorka anticeny Sexistický kix.

Ženy ako sexuálne objekty

Jedným z najčastejšie používaných sexistických prvkov sú rodové stereotypy. Reklamy, postavené na nich, striktne oddeľujú mužské a ženské roly či dokonca svety, pričom za ženské sa považujú tie, ktoré súvisia so starostlivosťou o rodinu a domácnosť.

Aj reklamy založené na sexualizácii ľudí majú negatívny vplyv na spoločnosť. Prispievajú najmä k normalizovaniu vnímania žien ako sexuálnych objektov. V aktuálnom ročníku obsahuje spomedzi 102 nominácií prvok sexualizácie až 53 reklám. Sú medzi nimi vizuály malých i väčších značiek. Cieľom anticeny nie je poškodiť povesť zadávateľov, ale poukázať na sexizmus v ich reklamách. Práve ten prehlbuje stereotypné nazeranie na ženy, ktoré vedie k ich znevýhodňovaniu a tiež posilňuje rodovú nerovnosť v spoločnosti. Hlasovanie v anticene podľa autorov iniciatívy ponúka verejnosti nástroj, ako povedať nie sexizmu.

Prinášame vám výber tých najhorších slovenských reklám:

1. Meranie tuku pre tatinkov

2. Upratovanie vchodov

3. Nedokonalé nôžky

Článok pokračuje na ďalšej strane: